小さな会社を強くするブランドづくりの教科書 岩崎邦彦

小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書

静岡弁から取られた高糖度トマトのトップブランド「アメーラ」。その確立過程を紹介しながら、ぶれないこと、消費者の感性に訴えて物語をつくること、1番手をめざすこと（確かに、日本で2番目に高い山って知らない）、弱みを強みに変える（ジャングルではなく、砂漠に種をまく）、シンプルで覚えやすい名前を、などなど。