「売り言葉」と「買い言葉」 岡本欣也

「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想 (NHK出版新書)

商品の価値を打ち出す「売り言葉」（「駅前留学」「セブンーイレブンいい気分」など）と、商品の属性はいまひとつわからなくても訴えかける「買い言葉」（「一、二」「スーしませう」など）。紋切り型は元最強の文章、最後はたくさん書いた人が勝つ、など含蓄ある言葉だ。